lunes, 23 de noviembre de 2009

Controversia

Publicidad oficial: 5 MMDP en premios y castigos

http://contralinea.info/archivo-revista/index.php/2009/11/01/publicidad-oficial-5-mmdp-en-premios-y-castigos/

El gobierno federal en este año 2008, gastó más de 5 mil millones de pesos en publicidad.
Esta noticia me resulta verdaderamente increíble. Particularmente es asombroso ver cómo el gobierno gasta tanto dinero al anunciarse a través de los diferentes medios, como la radio, televisión y medios impresos, en donde destinó un 62% de los recursos, además para los medios electrónicos se destinó alrededor de 2 mil 731 millones de pesos.
Desafortunadamente no existe reglamentación que establezca algún mecanismo para la asignacion de los recursos en los medios de comunicación. Convirtiéndolo en un ejercicio discrecional de la autoridad, teniendo el poder de maximizar o minimizar la recepción de publicidad con base en consideraciones generalmente de orden político.
Asimismo a los medios impresos en general, se les reduce cada vez más la poca publicidad; es decir, a muchas revistas políticas, culturales y especializadas, están siendo afectadas por la falta de equidad publicitaria. Cómo por ejemplo, la Revista Mexicana de Comunicación, no imprime tirajes masivos pero aporta contenidos para crear masa crítica.
Para concluir es importante mencionar, que el Congreso debe atender este debate sobre publicidad oficial y medios de comunicación, ya que al seguir este soslayo hacia ellos por la carencia de transferencia y equidad en la asiganción de recursos públicos, se estaría debilitando uno de los principales soportes y estímulos de nuestra incipiente democracia: la prensa crítica.

martes, 10 de noviembre de 2009

Comunicación y Promoción de Productos



Las compañías a menudo contratan a su vez otras compañías de publicidad para que desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas que diseñen programas de incentivos de ventas, y empresas de relaciones públicas que les creen imagen corporativa.


Entre las principales herramientas promocionales podemos mencionar a la publicidad: que viene siendo cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas; la promoción de ventas: siendo los incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto/servicio; las relaciones públicas: la creación de buenas relaciones con los diversos públicoas de una compañía, la creación de una buena imagen de corporación; y por último, las ventas personales: la presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta.





La mercadotecnia requiere, además de desarrollar un buen producto, fijarle un precio, atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes meta. La publicidad utiliza de los medios pagados por un vendedor para informar, convencer y recordar a los consumidores un producto u organización.

La toma de decisiones se considera un proceso constituido por la determinación de objetivos, las decisiones sobre el proesupuesto, la adopción del mensaje, las decisiones sobre los medios a utilizar y la evaluación. Los anunciantes deben tener muy en claro sus objeticos, sobre lo que supuestamente debe hacer la publicidad, informar, convencer o recordar.

El presupuesto se podrá determinar segun lo que se pueda gastar, en un porcentaje de las ventas, en lo que gasta la competencia, o en los objetivos, y tareas.

También es importante definir los objetivos de aclance, frecuencia e impacto, los mejores tipos, seleccionar los vehñiculos y programarlos, así como por último, los efectos en la comunicación y las ventas durante y después de hacer la campaña de publicidad.


Para lograr el éxito en la promoción de los productos, implica realizar algunos esfuerzos promocionales con el objetivo de informar sobre el producto, persuadir e influenciar al cliente de manera que desarrolle la confianza e imagen necesarias para consolidar negocios, a corto, mediano y largo plazo.
Entre los elementos necesarios para proceder a comunicarnos y tener contacto con los clientes, podemos mencionar: tener una dirección electrónica, tarjetas personales, materiales impresos, fichas técnicas, muestras de productos, páginas web o portales, directorios, entre otros.
Tmabién como opción se puede optar por realizar ruedas de negocios, que permiten ampliar las oportunidades para construir vínculos comerciales entre empresas, a nivel nacional como internacional.

lunes, 9 de noviembre de 2009

Comerciales que no puedes evitar

Ante la actual situación de que los televidentes constantemente estamos evadiendo los comerciales, debido a que es muy sencillo simplemente cambiarle de canal al momento de los cortes comerciales, los anunciantes tomaron cartas en el asunto al incluir sus productos en algunas series, programas o películas, de esta manera se vuelve casi obligatoria en que los televidentes vean el producto siendo utilizado por los mismos personajes del programa.
Las compañías buscan la manera de que el público vea su producto, es por ello que hace ya algunas décadas se optó por utilizar este eficaz método, logrando, de cierta manera que el espectador se dé cuenta del producto que se está tratando de vender. Aunque se considera efectiva esta idea, cabe mencionar que tiene algunas desventajas, sobre todo si se trata de alguna marca no tan reconocida, o un producto que al utilizarlo se vuelva muy obvio o aburrido para el consumidor, tanto que quizá le resulte hasta molesto, y en estos casos la publicidad se vulva inútil.
Sin embargo con sus pro's y sus contra's la tendencia indica que más productos aparecerán en más programas, tanto de televisión como de radio.

El punto de vista de Keppler

Actualmente las empresas han recurrido a publicar sus productos a través de otros medios además de los típicos comerciales de televisión, hoy en día se ha optado por darle un valor agregado a la publicidad en los productos, mostrándolos por ejemplo, en lo que se conoce como reality show, en donde los participantes de dichos programas utilizan ropa de alguna marca en específico, comen ciertos alimentos o beben bebidas de ciertas marcas, esto logrando que el público quiera copiar de cierta manera el estilo de vida que llevan los participantes de dichos programas.

De cierta manera se considera una forma efectiva y de igual manera económica, ya que al igual que un comercial transmitido a nivel nacional, se muestra el producto y causa mas impacto por el hecho de que algun famoso lo está utilizando diariamente.

Aunque puede resultar un tanto enfadoso para el espectador, es la clase de publicidad que no se puede evitar.

viernes, 6 de noviembre de 2009

miércoles, 4 de noviembre de 2009

Controversia

Plaza Sésamo en su 40 aniversario



1. En el supuesto de que fueras un publicista comisionado a conseguir el patrocinio del programa ¿a qué instituciones o empresas les ofrecerías anunciarse en dicha serie?
Empresas dedicadas a la fabricación y/o venta de juguetes para niños, marcas como Mattel, Playdoh, Barbie, además podríamos incluir empresas como Sabritas, Marinela, Ricolino, grupo Pepsico.
2. Si te encontraras con personas que se enteraron de la siguiente nota , ¿cómo podrías justificar a Plaza Sésamo por ese caso de supuesta discriminación para no perder al cliente?
Se pudiera mencionar en este caso, que el motivo por este tipo de discriminación, se realizó principalmente por la falta de conciencia del personal de dicho parque, además de que no se tiene al personal lo suficientemente capacitado para atender las necesidades de niños con este tipo de discapacidades. Se menciona que con respecto al personal que le negó la entrada, se le dió el llamado de atención correspondiente, no justificando el acto de discriminación, si no de cierta manera, logrando hacer ver al público en general que el no permitir el acceso a estos niños, de cierta manera es debido a esa falta de capacitación que se tiene para la correcta atención que ellos requieren.
3. ¿Qué harías para contrarrestar ese desprestigio?
En este caso, se podría mencionar que se están poniendo manos a la obra en dicho asunto, capacitando al personal para poder permitir el acceso a estos niños, brindándoles la atención que ellos requieren. No solamente se trata de capacitar al personal, se está logrando contratar personal adecuado para los tratos especiales de estos niños, además de que se está remodelando de cierta manera el parque, al añadir espacios especiales para que estos niños se puedan desarrollar y divertir sin sufrir algun tipo de daño.

martes, 3 de noviembre de 2009

¿LOS ANUNCIOS CON ICONOS SON MEJORES LA SEGUNDA VEZ QUE SE PRESENTAN?

Ciertamente, los logos, slogans, mascotas y anuncios en general causan más impacto conforme van evolucionando, se van actualizando y logran, se cierta manera adaptarse a los cambios de la sociedad, la tecnología y la creciente demanda de lo nuevo, de lo creativo.
Empresas como las que apreciamos en la imagen, son ejemplos de empresas que han tenido que cambiar de cierta manera su logo, logrando actualizarse y adaptándose al cambiante mundo de la publicidad.
De esta manera considero que las personas van teniendo más en mente dicho producto y/o marca, ya que si no se logra mejorar, o actualizar, se va deterioranto la imagen que se tiene de dicha empresa o producto, es parte importante para el publicista o el mercadólogo mantener siempre viva y fresca imagen de su producto, cambiando colores, añadiendo imagen, pasando de lo clásico a lo moderno.